Microsoft innova nel kw advertising
La risposta di MSN ad Adwords e al precision match di Overture/Yahoo SMS sembra nascere sotto i migliori auspici: da quanto si e' potuto vedere nelle anteprime e capire dai commenti dei principali addetti ai lavori, la nuova piattaforma consentira' finalmente all'inserzionista di avere una mole di dati sufficientemente ampia da poter utilizzare per il fine tuning della campagna. Mole di dati che attualmente ne' Google, ne' Overture (a meno di non ricorrere alla opzionale Marketing Consolle) ne' Espotting offrono.La notizia non puo' che far piacere a chi, come me, e' fissato (spesso al limite dell'ossessione:-) con il voler conoscere anche il piu' piccolo dettaglio sull'andamento di una campagna (spesso sono proprio i dettagli a fare la differenza;-), ed arriva ad utilizzare anche piu' di uno strumento (uno o piu' log file analyzer, tool di roi tracking...) pur di avere quante piu' informazioni possibili da poter utilizzare per il fine tuning.
Non che questi strumenti diventeranno superflui, su MSN AdCenter, ma probabilmente (mi auguro: ovviamente potro' avere conferma solo quando avro' modo di provarla) non saranno piu' cosi' indispensabili...
Non ho mai nascosto di non amare particolarmente alcuna delle tre piattaforme attualmente disponibili in Italia, per il fatto che, alla fin fine, hai solo i dati che i network vogliono farti avere (nella maniera che consenta loro anche di poter condizionare alcune tue scelte), con i quali difficilmente puoi dire "sto gestendo nella maniera piu' perfomante e remunerativa il mio budget".
Perche' MSN dovrebbe sfuggire quindi a questa regola? Non certo perche' Bill Gates, che piaccia o non piaccia, e' anche noto per essere uno dei piu' munifici benefattori in circolazione. Semplicemente perche' Microsoft, da questo punto di vista, guarda piu' avanti rispetto ai suoi concorrenti attuali: mettere l'advertiser nelle migliori condizioni di poter gestire il suo budget significa, per il motore, guadagnarci di meno oggi, ma conquistare col tempo sempre piu' la fiducia degli inserzionisti, portandoli ad incrementare i budget ed allargando il proprio mercato.
Il nuovo MSN andra' infine a togliere spazio a Google o a Overture?
In una sessione del recente Search Engine Strategies di New York, Danny Sullivan ha chiesto all'affollatissima sala quanti, tra i presenti, avrebbero provato il nuovo network e, di seguito, quanti avrebbero comunque continuato ad utilizzare anche Overture e Yahoo. La quasi totalita' di quanti hanno risposto (veramente tanti) ha alzato la mano ad entrambe le domande. Un panel poco significativo, ma comunque indicativo di una cosa: questi network sono complementari, quando il fine e' presidiare in maniera efficace il proprio marketplace.
