Valore del paid search sul totale del ad spending negli USA 2003 - 2009
Interessante comparazione di eMarketer sul "peso" che il paid search avra' negli USA da qui al 2009 sul totale degli investimenti in advertising online.eMarketer ha comparato le proprie stime con quelle di altre 6 societa' di ricerca o di consulenza (Forrester, J.P. Morgan, JupiterResearch, Piper Jaffray, SG Cowan e Smith Barney).
Non tutti concordano in un peso sempre maggiore del paid search sul complesso delle attivita' di advertising online: se per Jupiter, SG Cowan e Smith Barney il valore percentuale, da qui al 2009, e' in crescita costante (il valore piu' elevato e' il 51,3% di SG Cowan: per intenderci, di 100 Us$ investiti in advertising online, 51,3 Us$ vanno in pay per click tra i risultati di ricerca o contestuale), per le altre tale percentuale andra' decrescendo nell'arco di un paio d'anni. Per eMarketer, JP Morgan e Forrester il clou sara' nel 2007, per Piper Jaffray il prossimo anno.
Da una parte il rifiorire del advertising grafico, con formati sempre piu' impattanti ed interattivi (spesso pero' anche eccessivamente invasivi), dall'altra una competizione sempre piu' elevata nel campo del search che potrebbe allontanare i piccoli spender (salvo un'eccezionale diffusione del local search), tra le possibili cause di questa inversione di tendenza.
