Del rapporto tra gli algoritmi di Google e le campagne di Overture
Può un upgrade degli algoritmi di search di Google influenzare una campagna di link sponsorizzati su Overture?La risposta è si.
Gli addetti ai lavori sanno che tra i principali veicolatori di traffico sul network di Overture ci sono i cosiddetti "spam engines": siti, cioè, che puntano a comparire tra i risultati naturali di ricerca di Google per poi proporre, a quanti vi arrivano, risultati di ricerca del network Overture (o Miva, a seconda degli accordi). I webmaster di questi siti guadagnano in base al traffico che riescono a generare sui listing a pagamento.
Alcuni di questi "spam engines" sono ottimi veicolatori di traffico. Hanno un solo difetto: se Google cambia gli algoritmi, questi siti sono tra i primi a sparire tra i risultati di ricerca, facendo quindi crollare il traffico sulle campagne.
E' quanto ci è successo, ad esempio, lo scorso mese con un cliente: fino a quel momento avevamo avuto da Overture ottimo traffico, ad un costo click decisamente competitivo e con tassi di conversione elevati, che ci consentivano di avere costi/conversione ottimi, per la felicità del cliente.
Poi, un giorno, qualcosa è cambiato: impressions e traffico sono quasi dimezzati, il costo click si è alzato, i tassi di conversione si sono abbassati ed il costo/azione ovviamente alzato, oltre i limiti definiti con il cliente.
Abbiamo fatto passare qualche giorno per avere una mole di dati sufficiente da analizzare e, dalle verifiche, è emerso che a mancare era proprio il traffico di alcuni "spam engines", "seccati" dall'update di Google denominato Jagger.
Vediamo se il traffico ricrescerà in qualche settimana, visto che questi spam engines sono come la mitica Fenice. Per intanto stiamo riallocando i budget in base alle reali performances dei network.
