Perchè le doorway pages non moriranno mai...
[Tratto da una storia vera, semplificata]Gli interpreti:
A= cliente finale di servizi SEO "etici"
B= account della web agency che progetta e realizza il sito per A
C= SEO agency coinvolta per rendere il nuovo sito search engine friendly
In fase di progettazione:
A= caro B, visto che il sito che mi proponi è basato su una piattaforma open source e quindi customizzabile, vorrei approfittarne per fare in modo che i contenuti del sito siano valorizzati nei motori e mi portino traffico qualificato.
B= non ti preoccupare, A, coinvolgeremo un'agenzia specializzata e ti faremo un sito che i motori ameranno.
In fase di realizzazione:
B= caro C, dopo averti parlato a lungo del nuovo sito solo a livello teorico, senza mostrarti alcuna preview, ed averti dato modo di fornirmi consigli solo ipotetici non sapendo esattamente cosa ti saresti trovato di fronte, eccoti finalmente la preview. Manca poco alla pubblicazione, cosa dobbiamo fare?
C= caro B, se vogliamo fare un lavoro coi fiocchi, in base alla nostra esperienza in merito occorrerebbe fare questo, questo questo e questo. Non sono interventi complicati, non richiedono tanto tempo e, trattandosi di una piattaforma customizzabile, dovrebbero essere implementabili senza stravolgere tutto.
B= che cavolo stai dicendo, Willis... ehhhmm C? Fare quello che tu mi dici significa buttare alle ortiche il lavoro fatto finora ed abbandonare la piattaforma da noi adottata!
C= caro B, non fasciarti la testa prima di essertela rotta, lo scenario non è affatto tragico come lo disegni. D'altronde, il principale vantaggio della tua piattaforma non è proprio quello di essere customizzabile?
B= quello che si può fare lo decido io, quando ti abbiamo chiesto informazioni senza farti vedere la preview del sito non ci avevi detto che questi interventi erano necessari, ed ora solo perchè hai visto la preview del sito e sai com'è fatto vuoi imporci degli interventi? Così non si lavora, non sei professionale!
C= caro B, i motori di ricerca non sono una scienza esatta e ci avete fatto vedere la preview solo ieri. Ma non vi avevamo dato delle indicazioni, all'inizio?
B= non siete professionali, non è così che si lavora, voi dovete portare risultati senza costringerci a mettere le mani al sito, non lavoreremo più con voi.
C= amen, caro B; vediamo di non deludere A e poi ognuno per la sua strada. Evviva le doorways su terzi livelli con redirezioni e keyword stuffing, ma senza web agency così di mezzo!
Morale della favola: come recita anche una ricerca di iProspect e Jupiter Research,
64% of Clients Fail To Implement Their SEO Firm’s Recommendations.
Ne consiglio caldamente la lettura a tutte le società interessate ad ottimizzare il proprio sito: non è una passeggiata;-)
PS: ovviamente la SEO agency non era immune da colpe, ma chissà perchè si pretende sempre da queste che risolvano i problemi con la bacchetta magica senza lasciare morti o feriti sul campo di battaglia...
PS2: fortunatamente i casi come quello di cui sopra sono una esigua minoranza, ma purtroppo esistono...
