Search Engine Strategies Milano
Manca ormai meno di una decina di giorni al via della tappa italiana del Search Engine Strategies, indubbiamente l'evento clou di questo 2006 per il nostro settore.Tra stand da ultimare, materiale da mandare in stampa e presentazioni powerpoint da rifinire, di lavoro da portare avanti ce n'è ancora un bel po'.
Dispiace, e questo l'ho detto più volte, la decisamente infelice collocazione in calendario di questo evento; non nascondo che avrei voluto farmi anch'io qualche giorno di ferie in occasione della Pasqua o del 25 Aprile, invece che stare davanti ad un laptop:-)
Anche se, devo ammettere, sono decisamente più fortunato della mia collega che, subito dopo il SES, scappa a sposarsi:-D
Comunque di novità noi di Sems ne presenteremo veramente tante, è un lavoro che può starci.
Per quanto mi riguarda, sarò presente come relatore in 3 sessioni:
26/04, dalle 15:00 alle 16:15
- Gestione delle campagne in diverse nazioni
Per pianificare una campagna di search engine marketing a livello Europeo o internazionale, servono strategie diverse rispetto ad una campagna SEM per un singolo paese. Questa sessione è dedicata ai suggerimenti e alle tecniche per gestire al meglio le campagne SEM su più nazioni.
Moderator:
Fabiano Lazzarini, Ediforum
Speakers:
Tor Crockatt, Global Editorial Director, Miva
Marco Loguercio, CEO, Sems
Pierre Naggar, Italy's Managing Director, 24/7 Real Media
Leah Stitson, European Operations Director, Yahoo! Search Marketing
In questa sessione porterò alcune nostre case histories di attività di search engine marketing su più nazioni, come quelle di Iveco e di viewsonvenice.com: dal definire gli obiettivi a seconda delle countries target, allineando ad esempio la comunicazione nei motori con quello che è l'advertising del cliente in quella nazione o in base alla domanda di quel particolare mercato, al fine tuning delle attività in base ai risultati ottenuti.
27/04, dalle 10:45 alle 12:00
- Forum sui risultati "organici"
Questa sessione, guidata da un moderatore, permette ai partecipanti di scambiarsi suggerimenti, consigli, strumenti, tecniche e di fare domande sul tema dei risultati "organici" dei motori di ricerca. Non essendo previsto un programma specifico in questa sessione, è il momento ideale per discutere i principali cambiamenti avvenuti di recente nei risultati organici dei motori.
Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora
Speakers:
Alessandro Bonzi, Director Products Processes and Planning, Yahoo! Search Marketing Europe
Salvatore Cariello, SEO Specialist, DMC Fullsix
Marco Loguercio, CEO, Sems
Fabio Lopiano, Software Engineer, Google
Giorgio Taverniti, Giorgiotave.it
Sessione di domande e risposte sui temi di stretta attualità del SEO. Ipotizzo che diverse domande verteranno sui cambiamenti su Google dovuti al recente BigDaddy, così come sicuramente non mancherà qualche domanda relativa all'influenza che gli Adwords hanno sui risultati naturali di Google (c'è chi dice che se non fa Adwords non vede il proprio sito nei risultati organici e c'è chi dice che da quando non fa più Adwords il suo sito ha avuto un notevole incremento di visibilità e traffico tra i risultati naturali di ricerca....).
Il panel di relatori è decisamente di tutto rispetto; qualcuno avrebbe voluto anche qualche "big" straniero, come David "DaveN" Naylor o Greg "WebGuerrilla" Boser, ma non mancherà sicuramente occasione in futuro di sentirli parlare.
27/04, dalle 15:00 alle 16:15
- Misurare il successo di una campagna di search marketing
Come si misura il successo di una campagna di search engine marketing? Si possono monitorare i posizionamenti sui motori per determinate keywords, analizzare i log file per verificare con quali termini gli utenti hanno effettivamente raggiunto il sito oppure "chiudere il cerchio" e misurare le vendite e il ritorno sugli investimenti (ROI). Questa sessione analizza i diversi modi per misurare il successo di una campagna e mette in evidenza quali dati di traffico è importante monitorare. L'ultima parte della sessione è dedicata alle Q&A con i fornitori di strumenti per la misurazione delle campagne SEM.
Moderator:
Francesco de Francesco, HTML.it
Speakers:
Tracie Caroopen, Country Manager, WebTrends
Luca Di Cesare, Sales Director Italy, DoubleClick International
Pierre Lebeau, Sales Product Specialist, EU, Google
Marco Loguercio, CEO, Sems
Questa sessione è un po' il mio cavallo di battaglia, ho sempre molto da dire (anzi, mi chiedo come farò a contenermi in una decina di minuti o poco più:-) sul tema della misurazione dei risultati e del ROI dal search engine marketing, visto che la misurabilità dei risultati concreti (ovvero: i soldi che si fanno dai motori) e dell'impatto che il SEM ha nei processi di un'azienda è sempre stata una mia fissazione.
Dopo tutte e 3 le sessioni sarò a disposizione (in sala o, dopo, presso lo stand di Sems nell'area espositiva) per domande e risposte.
Chi volesse portarsi avanti e prenotare un appuntamento con noi di Sems nei due giorni di evento può scrivere a sesmilano@sems.it.
Per quanto riguarda gli altri "Sems boys", saranno presenti come relatori in 3 sessioni:
26/04, dalle 11:00 alle 12:00
- Design "amichevole" per i motori di ricerca
con Giorgio Volpe, SEO services manager di Sems
27/04, dalle 09:00 alle 10:15
- Capire come gli utenti usano i motori di ricerca
con Gaia Simonato, Chief Operating Officer di Sems
27/04, dalle 15:00 alle 16:15
- Siti dinamici e problematiche sui server
con Enrico Altavilla, SEO R&D manager di Sems
Ricordo che l'ingresso all'area espositiva è gratuito in caso di preregistrazione sul sito dell'evento.
Per quanti volessero iscriversi alle sessioni a pagamento o entrare all'area espositiva senza preregistrarsi, Sems offre un coupon sconto (scaricabile cliccando su questo link) del 20% sulla quota d'iscrizione o valido per l'ingresso gratuito all'area espositiva i giorni dell'evento. Il coupon va stampato e presentato ai banchetti di registrazione dell'evento al Westin Hotel. Sei libero di girare il coupon anche ad altre persone interessate a partecipare all'evento.
Se hai l'occasione di essere a Milano e ti interessi di search engine marketing, il SES vale sicuramente una visita.
