Misurare l'efficacia di un'attività di search engine marketing
A questa URL (file .pdf, peso 1,8 MB) è possibile scaricare il powerpoint che ha accompagnato il mio workshop sulla misurabilità del search marketing di giovedì scorso allo IAB Forum 2006.Vorrei innanzitutto ringraziare tutti coloro che mi hanno dato un feedback, sia positivo che negativo (fortunatamente pochi, ma è soprattutto da questi che si può apprendere per migliorare), di persona oppure online attraverso i loro blog, gli articoli online, gli interventi nei forum...
Purtroppo la sfortunata collocazione del workshop "search", alla fine del secondo giorno di IAB Forum ed oltretutto partito con notevole ritardo, non ha consentito a noi relatori di poterci esprimere al meglio, ed ha privato l'evento di quell'importante componente che è la discussione di persona post evento (il commento, la battuta, le domande, le strette di mano...).
L'ennesima dimostrazione, e qui potranno smentirmi quanto vogliono;-), che in seno allo IAB il search marketing sia vissuto con sofferenza, nonostante alla vicepresidenza italiana ci sia il buon Mauro Lupi.
Chiuso questo accenno polemico, vorrei invece approfittare dell'interattività di questo strumento, il mio blog, per dare voce a quanti volessero intervenire a proposito del mio intervento; se quindi hai domande, commenti o vuoi portare la tua esperienza in merito, puoi utilizzare i commenti.
Il target del mio intervento sono state le aziende che si sono avvicinate da poco al search marketing, oppure che già investono ma senza conoscere bene questo strumento.
Grazie anche a tool sempre più sofisticati, infatti, è possibile misurare molto più che la semplice visibilità o il traffico ottenuto dai motori di ricerca. L'importante è capire cosa misurare e come utilizzare questi dati per far evolvere l'attività di SEM ed il proprio business; l'importante è quindi trovare i corretti indicatori di performance... ma quali possono essere? Sono sempre uguali o variano a seconda del business, della tipologia di campagna, del periodo dell'anno?
Era impossibile dare una risposta a tutte queste domande nel breve spazio di un workshop; quello che ho voluto fare è dare spunti utili su cui riflettere e da approfondire, grazie anche al rimando ad alcuni testi che chi volesse saperne di più può consultare.
