Yahoo search marketing sempre più simile ad Adwords
Arriverà il momento in cui le piattaforme ed i pannelli di Google Adwords, Yahoo Search Marketing e Microsoft AdCenter si assomiglieranno a tal punto da essere, di fatto, uguali o quasi.Questo perchè, nella lotta per la supremazia (Google), per quantomeno mantenere la posizione (Yahoo) o per non spronfodare (Microsoft AdCenter), i tre player cercano di prendere vicendevolmente spunto da ciò che di buono i concorrenti hanno.
Oggi è la volta di Yahoo, che negli Usa dovrebbe lanciare lo "Ad Quality Ranking", sistema di valutazione qualitativa degli annunci che ricorda da vicino il quality score di Google.
Secondo le prime informazioni emerse, il nuovo sistema di ranking dei link sponsorizzati valuterà, oltre al costo/click che l'inserzionista è disposto a pagare, anche
- lo storico della campagna
- l'impostazione della stessa
- le previsioni di Yahoo sulla performance dell'annuncio (frutto, questo valore, di un algoritmo di Google che considera diversi parametri anche di altre campagne dello stesso settore).
Nessun cenno invece a valutazioni sulle landing pages, cosa che invece Google include come parametro del suo Quality Score.
Con il nuovo criterio viene a mancare uno dei vantaggi di una targetizzazione approfondita della campagna, ovvero la precedenza che veniva data agli annunci legati a parole chiave in standard match rispetto ad altri tipi di matching.
Per sfruttare al meglio le nuove possibilità, in casa Yahoo consigliano di avvalersi delle funzioni di Ad Testing offerte dalla nuova piattaforma.
Maggiori informazioni sulle novità di Yahoo SM si possono leggere qui.
Intanto, in giro per il Web, non manca qualche critica a questo genere di valutazioni "qualitative" dei link sponsorizzati, valutazioni che penalizzerebbero quegli annunci impostati per profilare in maniera selettiva i click (annunci che, ovviamente, avrebbero un CTR più basso e che sarebbero, di conseguenza, valutati come scarsamente rilevanti dagli algoritmi).
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