Next stop: San Jose' (2009)
Quello di trascorrere ogni estate almeno una settimana nella Silicon Valley in occasione del Search Engine Strategies di San José (con giornata conclusiva di ferie a San Francisco) è un mio appuntamento fisso di ogni estate da molti anni ormai. Sicuramente almeno dal 2004, a giudicare dalla data della t-shirt della conferenza che oggi, neanche a farlo apposta, ho tirato fuori dall'armadio.L'edizione di quest'anno dello SES californiano si preannuncia particolare, visto l'accordo raggiunto tra Microsoft e Yahoo sul tema search. In molti sfrutteranno quest'appuntamento per capirne di più parlando direttamente con i protagonisti (la sede di Yahoo, come quella di Google, è a pochi chilometri di distanza da San José), e cercheranno di capire dalle parole dei ragazzi di Mountain View quanto realmente Google tema questa nuova alleanza (che, se non erro, deve però ancora avere l'ok dell'antitrust statunitense). Per quanto mi riguarda, cercherò di capire quanto tempo (magari anni?:-) ci vorrà prima che questo deal abbia valenza anche per il mercato italiano.
Tornando alla "grande G", quest'anno non ci sarà il "Google Dance Party", la grande e sfarzosa festa che veniva organizzata al Googleplex nei giorni del Search Engine Strategies (festa tanto "cult" da portare a iscriversi alla conferenza -bastava anche il ticket gratuito per l'area espositiva, l'importante era figurare tra gli iscritti allo SES per avere accesso alla festa- anche persone che col mondo del SEM nulla avevano a che fare).
La festa, arrivata a costare anche oltre 1,5 milioni di Us$, non si terrà per rispetto alla situazione di crisi economica e a quanti, anche in Google, hanno perso il posto di lavoro.
Quanto alle novità dell'evento, ogni anno è stato caratterizzato da un focus particolare sulla tecnologia: dopo il bid management e la web analytics degli anni scorsi, quest'anno il focus si sta portando sul cosiddetto "attribution management". Attribuire cioè, attraverso piattaforme opportunamente settate per tracciare tutte le attività di advertising, quale "peso" abbia avuto negli obiettivi perseguiti ognuno dei canali in cui ci si è mossi .
Nel caso specifico del search marketing, ad esempio, capire se dietro la conversione avvenuta in seguito a una visita dai motori ci sia stato un contributo rilevante di altre attività promozionali (es. lo spot tv che stimola l'utente a cercare su Google), così da indirizzare correttamente gli investimenti pubblicitari.
Ci saranno poi le ennesime sessioni sul tema "semantic search", argomento da anni in voga ma che ancora non ha fatto registrare concreti passi in avanti...
Poco male, quantomeno avrò qualcosa di "fresco" da scrivere in una proposta commerciale che vede anche questo argomento tra i punti chiave;-)
Vedremo poi cos'altro scaturirà dalle chiacchiere in loco con i colleghi di tutto il mondo.
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