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Search Advertising

Calma e sangue freddo: Google ha modificato (per molti i termine più esatto è “rivoluzionato”) nei giorni scorsi la disposizione dei link sponsorizzati nelle pagine di risultati per le ricerche da desktop (come già aveva fatto per i tablet), e molti inserzionisti, soprattutto quelli per i quali Adwords è una delle principali fonti di business, […]

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Una delle domande che più spesso mi sono sentito porre dagli inserzionisti pubblicitari (e alza la mano se tu, investitore Adwords, non ti sei mai posto il problema) in quest’ultima dozzina d’anni, quando si parla di search advertising, è: “Perchè devo comprare il mio brand come parola chiave se sono già primo tra i risultati […]

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All’inizio dello scorso mese di Ottobre, Google aveva annunciato l’introduzione in Adwords delle “conversioni stimate” (per chi utilizza la funzione di tracciamento delle conversioni): un tentativo, basato anche sull’analisi dei movimenti fisici dell’utente (visite in negozio) e/o sulle chiamate telefoniche, di stimare l’impatto delle attività cross browser e cross device sulle conversioni e dare quindi agli […]

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Gli smartphone, i tablet, la connettività always-on che ci consente di poter avere accesso a Google e ad altre search properties (Foursquare, Tripadvisor, Youtube, LinkedIn…) senza più limiti di tempo e di luogo… tutto questo, negli anni, ha fatto evolvere il modo di cercare online anche degli italiani, rompendo i vecchi paradigmi e aprendo nuove […]

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Ci voleva una notizia eccezionale per convincermi a tornare a scrivere sul mio blog. E quella di oggi, per un fanatico come me dell’integrazione tra SEO, Paid Search e Web Analytics, lo è. Per anni ho chiesto ai vari vendor di piattaforme di campaign management, SEO Platform, web analytics di poter avere un report che […]

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Molti ne hanno sentito parlare, molti stanno cercando di comprenderne la portata, altri ancora l’hanno al momento archiviata, sottovalutando forse il fatto che poco più di quattro mesi e mezzo alla possibile “data di scadenza” non sono poi tutto questo tempo a disposizione: a metà della scorsa settimana Google ha annunciato Enhanced Campaigns, una svolta […]

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Le risposte dei clienti di solito sono queste: “Non occorre, li indirizziamo alla homepage” oppure, data da quelli già un po’ più esperti, “non occorre, li indirizziamo verso le pagine di prodotto nel sito”. La domanda dell’agenzia? “Vogliamo creare delle pagine ad hoc per la campagna Adwords, funzionali agli obiettivi che volete perseguire?” Faccio una premessa: non […]

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Se anche a te è capitato in qualche occasione di chiederti quanto investano i grandi brand su Adwords nel mercato statunitense, indubbiamente quello più ricco di opportunità nonchè punto di riferimento per gli addetti ai lavori, capita in questi giorni a puntino un articolo di AdAge che svela l’ammontare dei budget spesi a giugno su […]

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