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Quello che segue è un dialogo romanzato sul cosiddetto “content marketing”, basato su fatti realmente accaduti – con protagoniste più aziende- lo scorso mese di dicembre, in fase di definizione delle attività per l’anno entrante. “Scusa, ripetimi un attimo che non sono certo di aver compreso bene. Che tipo di contenuti hanno inserito nel tuo […]

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Una delle domande che più spesso mi sono sentito porre dagli inserzionisti pubblicitari (e alza la mano se tu, investitore Adwords, non ti sei mai posto il problema) in quest’ultima dozzina d’anni, quando si parla di search advertising, è: “Perchè devo comprare il mio brand come parola chiave se sono già primo tra i risultati […]

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Tanti anni fa, una quindicina almeno, Sergey Brin e Larry Page, fondatori di Google, commentavano le disgrazie di Altavista, che aveva fallito il suo tentativo di diventare un portale, affermando che Google non avrebbe fatto lo stesso errore. Google, anzi, si poneva come obiettivo il far rimanere l’utente sul motore il meno possibile, facendogli trovare […]

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Gli smartphone, i tablet, la connettività always-on che ci consente di poter avere accesso a Google e ad altre search properties (Foursquare, Tripadvisor, Youtube, LinkedIn…) senza più limiti di tempo e di luogo… tutto questo, negli anni, ha fatto evolvere il modo di cercare online anche degli italiani, rompendo i vecchi paradigmi e aprendo nuove […]

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Primavera del 1995: dopo aver messo online da un paio di mesi i primi (orridi, lo ammetto) siti web che avevo iniziato a realizzare per diletto, scopro che il fornitore di servizi di web hosting al quale mi ero affidato fornisce anche delle statistiche sulla vita di ognuno dei miei siti. Uno dei report è dedicato […]

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Ci voleva una notizia eccezionale per convincermi a tornare a scrivere sul mio blog. E quella di oggi, per un fanatico come me dell’integrazione tra SEO, Paid Search e Web Analytics, lo è. Per anni ho chiesto ai vari vendor di piattaforme di campaign management, SEO Platform, web analytics di poter avere un report che […]

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Dopo aver passato gli ultimi 3 mesi a studiare attentamente il mercato Italiano, parlando con tutta la filiera così da capire meglio cosa vogliano e si aspettino le aziende da un’agenzia (e chiacchierare da privato mi ha dato accesso a tutta una serie di insights che mai avrei creduto e sperato), alla fine ho deciso: […]

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Una premessa per chi non conoscesse il mio modo di pensare: ho sempre visto il search marketing (termine che per me non è sinonimo di Adwords ma include l’insieme di attività per sfruttare le opportunità offerte dalle ricerche online) non come un elemento stand alone ma come uno dei tanti aspetti rilevanti da affrontare e […]

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