Sono appena rientrato dallo IAB Seminar, dedicato quest’anno alla misurabilità dei media digitali.
Bella la location, nella sede meneghina de Il Sole 24 Ore, buona l’organizzazione (stavolta attentissima al rispetto degli orari da parte dei relatori!) e veramente tanta gente presente (oltre 900 gli iscritti, stando agli organizzatori).
I contenuti, per un addetto ai lavori, erano ovviamente basici, ma d’altronde non ero io il target dell’evento, bensì quanti, aziende in primis, vogliono investire in maniera più consapevole sul Web, imparando ad utilizzare (con l’obiettivo di renderli “actionable”, ovvero leggibili in modo da potervi prendere delle decisioni) i dati che si possono ottenere sul/dal Web.
Guardandomi però attorno, almeno nel salone principale (visto l’elevato numero di iscritti hanno aperto anche un auditorium, dove hanno proiettato gli interventi dei vari relatori) e nella sala del “light lunch”, ho visto un po’ troppi volti noti: persone che lavorano in centrali media online, persone che lavorano in agenzie legate al Web, persone che lavorano in concessionarie pubblicitarie online, colleghi ed ex colleghi di Fullsix ed agenzie del Gruppo, concorrenti, conoscenti… insomma, tanti addetti ai lavori, e pochi rappresentanti delle aziende finali (è una sensazione, lo ripeto; poi magari dall’elenco degli iscritti viene fuori il contrario).
Ed ancora una volta la sensazione che in Italia si sia colta solo in parte un’ottima occasione. Si suppone infatti che i rappresentanti delle categorie sopra indicate, in quanto “addetti ai lavori”, sappiano a menadito che Internet è il più misurabile dei media etc etc ect (tanto è vero che la stessa Layla Pavone, nel suo intervento introduttivo, ad un certo punto si è lasciata scappare un commento del tipo -non ho avuto modo di registrare la frase esatta- “sono comunque anni che andiamo ripetendo sempre queste cose”), mentre si ancora fa grande fatica a portare a questi eventi quanti ne trarrebbero veramente vantaggio, e mi riferisco a quanti, nelle aziende, devono capire come muoversi nel mare magnum di questi dati se vogliono fare in proprio, come capire la reportistica della propria agenzia qualora decidano di avvalersene.
Comunque se la montagna non va a Maometto, è Maometto che va alla montagna: qui, ad esempio, si possono vedere i video degli interventi della giornata. Vale la pena darci un’occhiata per quanti volessero saperne di più.
