Mi trovo in questi giorni a Londra a seguire, tra un impegno e l’altro, le sessioni dell’edizione UK del Search Engine Strategies.
La prima tappa è stata, questa mattina, sentire i dati di Nielsen Netratings sull’espansione della search audience in Europa.
Dati interessanti, quelli presentati da Alexander Burmaster (relativi al mese di aprile 2006), che vedono la cosiddetta “search audience” (utenti online che utilizzano i motori di ricerca almeno una volta al mese) crescere a tassi doppi rispetto alla crescita del numero di utenti che si collegano al web.
Ovvero: sempre più utenti online scoprono i motori, ma soprattutto sempre più utenti incrementano l’utilizzo quotidiano dei motori (come confermato di recente, per quanto riguarda la realtà italiana, anche dalla survey di Sems/Nextplora).
E l’Italia, in alcuni di questi dati, non sfigura.
Per dare qualche numero:
- 95 milioni di europei hanno utilizzato ad aprile ’06 i search engines, pari all’80% della popolazione online europea.
- la Search audience europea è cresciuta del 13% rispetto a 12 mesi prima
- Google domina anche in Europa, ma la metà degli utenti utilizza comunque più di 1 motore;
Google ha una reach in Europa pari al 70,9%, Msn search del 16,5% Yahoo! search del 13,9%. E’ il motore di ricerca numero 1 in tutte le nazioni europee.
In Italia la Search penetration è del 78%; il valore più alto in Europa è quello della Francia con l’85%, seguito da UK con l’84%, e dalla Spagna con l’83%.
Complessivamente, in Europa si cerca ancora meno che negli USA: mediamente, negli Stati Uniti gli utenti passano 43 minuti ogni mese su un motore, in Francia 39’, negli UK 33’, in Italia 32’, in Germania (valore sorprendentemente basso) 27’.
Gli italiani guidano la classifica del numero di utenti che ha impostato la search di Google come homepage: ben il 21%, pari a 3,6 milioni di utenti ad aprile 2006. Altra nota curiosa sugli italiani che utilizzano i motori: l’11% utilizza i motori per navigare, inseriscono cioè la URL che vogliono raggiungere (www.+ indirizzo) nel box di ricerca anzichè nel browser.
Nota: rileggendo questo mio intervento, prima di pubblicarlo, mi rendo conto di come sia curioso, nell’ultimo paragrafo, aver dovuto specificare “la search di Google” relativamente alla homepage predefinita. Curioso perchè mi viene sempre in mente un’affermazione di qualche anno or sono di Brin e Page, (qualcosa di simile a) “il nostro focus sarà sempre solo sulla ricerca”.
