Nel 2003 Overture acquisto’ Keylime Software, per entrare nel ricco mondo dei web analytics nonche’ per completare anche con una piu’ avanzata soluzione di post click tracking (la Marketing Console) i propri listing a pagamento.
La mossa all’epoca non piacque molto a Google, visto che con la Marketing Console si potevano tracciare in maniera piu’ approfondita anche le campagne AdWords.
Ora, a due anni di distanza, Google risponde ad Overture (ed all’entrante MSN, la cui piattaforma di link sponsorizzati sembra essere caratterizzata proprio dai numerosi dati a disposizione per gestire una campagna) con l’acquisto di Urchin, produttore di soluzioni di analisi quanti/qualitativa del traffico di un sito, disponibili sia come software per l’analisi dei file di log, sia come soluzione on demand. Con Webtrends e Clicktracks e’ tra le soluzioni piu’ note ed utilizzate dai search engine marketers.
Vedremo come Google mettera’ a disposizione dei propri inserzionisti le soluzioni Urchin: difficilmente le offrira’ gratuitamente come ha fatto con altri prodotti. Piu’ probabile che lo offra opzionalmente come soluzione avanzata o che sviluppi una soluzione a meta’ tra il tool di tracking gratuito che attualmente offre e le soluzioni commerciali di Urchin.
