Se per quanto riguarda l’advertising online Google è letteralmente un rullo compressore, quando l’advertising si sposta sulla carta stampata le cose cambiano sensibilmente.
Secondo una ricerca di BusinessWeek, basata su una serie di interviste ad aziende che hanno partecipato ai primi test del programma denominato Google Pubblication Ads, l’idea di Google di portare i propri inserzionisti anche sulla carta stampata (i primi test sono stati fatti su riviste USA come PC Magazine o Budget Living) non sta decollando come speravano a Mountain View. Solo 1 dei 10 inserzionisti intervistati da BW si è detto soddisfatto del test, mentre ben 8 non hanno ottenuto un ritorno tale da convincerli ad aderire nuovamente al programma.
Tra le difficoltà riscontrate: una minore efficacia della carta stampata rispetto al search nelle campagne direct response (ma va?:-), costi dell’advertising offline che non possono scendere più di tanto (gli editori non vogliono fare sconti eccessivi a Google, per il giusto timore che poi questo porti al crollo del prezzo di listino, e sembra che in alcuni esperimenti Google stesso abbia lavorato in perdita), ed ovviamente la difficoltà di poter misurare i risultati ottenuti con la stessa precisione che il web consente.
Google comunque non demorde.
