Se anche a te è capitato in qualche occasione di chiederti quanto investano i grandi brand su Adwords nel mercato statunitense, indubbiamente quello più ricco di opportunità nonchè punto di riferimento per gli addetti ai lavori, capita in questi giorni a puntino un articolo di AdAge che svela l’ammontare dei budget spesi a giugno su Google da alcune grandi aziende che operano negli USA.
Grazie a un documento interno non esaustivo (limitato a qualche migliaio di inserzionisti) ottenuto direttamente da Google (senza specificare come, tanto è vero che un portavoce di Google ha indicato che vi sono indagini in corso per verificare cosa sia successo e le possibili implicazioni), AdAge evidenzia come i top spender abbiano abbondantemente superato a Giugno la soglia dei 5 milioni di Dollari mensili (circa 3,9 milioni di Euro al cambio attuale, per avere un’idea); non poco, considerando che la recessione è tutt’altro che superata nel paese a stelle e strisce.
A svettare nella lista non è un “pure player” bensì l’operatore di telefonia mobile AT&T (quello che, negli USA, ha l’esclusiva sui contratti per gli iPhone, per intenderci, e il grande investimento è dovuto proprio al lancio dello iPhone 4; per contro, Apple nello stesso periodo ha speso meno di 1 milione di Us$ in Adwords), seguito dal colosso dell’istruzione Apollo Group.
Sul terzo gradino di questo podio ecco il primo e-commerce, Expedia (gruppo che però andrebbe in testa se a Expedia si sommasse anche il budget della “cugina” Hotels.com), tallonato da Amazon, nel cui budget -come anche per Expedia e altri- non rientra però tutto quello che spendono gli affiliati in PPC.
AdAge sottolinea poi il consistente investimento fatto da BP in link sponsorizzati nell’ambito del suo piano di crisis management successivo al disastro ambientale nel Golfo del Messico. Da un budget medio di 57.000 Us$ con obiettivi di acquisition in periodi più tranquilli, il colosso petrolifero si è visto costretto a passare a Google a giugno circa 3,6 milioni di Dollari per il traffico ottenuto dai link sponsorizzati (su un budget complessivo per il crisis management stimato in circa 100 milioni di Dollari, investito principalmente in TV).
Complessivamente, osserva AdAge, i link sponsorizzati non sono comunque neanche negli USA uno strumento che raccoglie grandi budget da parte delle aziende -fatta eccezione ovviamente per i pure player-, se si considera che -solo limitandosi alla lista in possesso di AdAge, che non include ovviamente tutti gli inserzionisti “self service”- i primi 10 inserzionisti complessivamente arrivano a valere appena il 5% del totale degli investimenti; a farla complessivamente da padroni sono le aziende con un budget mensile compreso tra i 10.000 e i 100.000 Us$.
Budget che, per fare un confronto con la realtà italiana, equivalgono spesso al budget Adwords di un intero anno per una PMI tricolore (come evidenziato dalla ricerca 2009 SEMS/MyMarketing.net sugli investimenti delle aziende italiane in search marketing).
