Il search marketing per chi vende offline
Il titolo di questo post è l'argomento che tratterò martedì 26 mattina in un intervento alla conferenza dello IIR "Nuove forme di pubblicità attraverso il Web e i canali non convenzionali".Lo spunto per questo intervento mi è venuto quando, chiacchierando nei mesi scorsi con un prospect, mi è stata posta la considerazione (era in verità molto tempo che non la sentivo più) "ma perchè dovrei utilizzare il Web per promuovermi, se io non vendo online?"
Racconterò, basandomi anche su qualche caso di successo (anzi, visto che ho cercato case studies al di fuori del parco clienti Sems, ne approfitto per ringraziare quanti mi hanno dato un mano fornendomi dati ed esempi), che cosa si può fare nei motori di ricerca quando l'obiettivo è portare l'utente su un punto vendita fisico sul territorio: dal local search al couponing, affrontando anche la complessità del tracciamento di queste azioni.
Su questo argomento segnato anche il recente articolo di eMarketer Online Research Drives Offline Sales (i dati sono riferiti al mercato USA).
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