Una ricerca commissionata da Yahoo e Mediaedge:Cia su un panel di 3.000 adulti statunitensi con accesso ad internet conferma come ci sia un forte legame tra televisione e web (soprattutto per chi ha connessioni di tipo “always on”) e, in particolare, di come aumenti l’interazione dell’utente online con il sito dell’azienda dopo averne visto uno spot in televisione. La cosa vale anche per il numero di ricerche effettuate nei motori.
E’ una cosa che molte aziende ignorano (o sono a conoscenza del fatto, ma preferiscono ignorare), che il passaggio di uno spot televisivo o il nominare un’azienda o un prodotto nel corso di una trasmissione TV (pensiamo, ad esempio, alle prove di autovetture e motocicli in alcune trasmissioni Rai e Mediaset) incrementi il numero di utenti che si portano nei motori per fare ricerche attinenti a quanto visto.
Nel portfolio clienti di Sems ci sono diverse aziende attive anche con campagne televisive e, analizzando i file di log dei loro siti, abbiamo potuto riscontrare come quasi sempre, in occasione di campagne televisive, si verifichi un picco anche negli accessi dai motori, spesso con chiavi di ricerca riconducibili direttamente al messaggio pubblicitario.
