Google ha lanciato recentemente il nuovo “Ottimizzatore Budget” per campagne Adwords.
Il nuovo tool consente di esaudire il recondito desiderio (secondo Google;-) di ogni inserzionista Adwords, quello di spendere il piu’ possibile in click sponsorizzati: dato un certo budget giornaliero, l’Ottimizzatore budget cerchera’ di ottenere il numero massimo di clic per tale budget, automatizzando il costo clic massimo su ogni parola chiave cosi’ da ottenere eventualmente una posizione piu’ elevata tra i risultati sponsorizzati ed attirare, cosi’, piu’ visite.
Personalmente, e questa e’ anche la linea guida di Sems nella gestione di campagne di keyword advertising, la quantita’ non deve mai andare a discapito della qualita’ dei click (della serie: non e’ detto che aumentando il numero di visite, tu aumenti automaticamente in egual maniera anche il fatturato); per questo, a quanti volessero utilizzare il Budget Optimizer, consiglio l’abbinamento ad un buon tool di post click tracking per monitorare le vostre azioni chiave (contatti, iscrizioni a newsletter o servizi, acquisti…).
Se non decade la qualita’ dei click, ben venga anche questo nuovo tool.
Per quanto riguarda commenti in merito, nella comunita’ SEM si guarda con preoccupazione a queste mosse di Google per rendere “superfluo” l’apporto di terze persone (gli specialisti in search marketing).
Questa vignetta di SEOMike rende bene l’idea
Personalmente, piu’ tool automatizzati escono sul mercato, gratuiti o a pagamento, piu’ si sentira’ l’esigenza di persone specializzate a gestirli: se tutti utilizzassero il Budget Optimizer, presto assisteremmo ad una insostenibile ascesa del costo medio di un click (Secondo Fathom Online, che pubblica mensilmente il rapporto Keyword Price Index, recentemente il costo medio dei click negli Usa e’ di nuovo aumentato) e gli inserzionisti si troverebbero di fronte alla scelta se andare avanti da soli, in perdita, o affidarsi a seri (e sottolineo di nuovo seri) specialisti.
Per questo vedo tutt’altro che in pericolo l’esistenza di aziende come SEMS.
