Forrester ha pubblicato nei giorni scorsi un forecast sullo scenario europeo del search engine marketing da qui al 2010.
UK come sempre “ueber alles” a livello di investimenti in SEM, con la Francia che si presenta come la seconda forza, scalzando una Germania incapace di tenere il ritmo dei battistrada. Si parla bene anche di Paesi Bassi e Svezia.
E l’Italia?
Beh, inevitabile la mia delusione quando ho letto “The remaining Western European countries will contribute just 4% of search engine marketing spend in 2005, with little change to their contribution by 2010… In countries like Italy, online advertising is seeing a recovery, but marketers have been slow to embrace search engine marketing.”
Ok, lavoreremo perche’ le cose cambino;-)
Integrazione successiva: mi sono studiato meglio i dati e le prospettive riguardanti l’Italia secondo Forrester. In base a quella che e’ la mia conoscenza del valore di questo mercato ed a quello che ha stimato lo IAB Italia per il keyword marketing nel 2004, Forrester ha “cannato di brutto” sia il valore del nostro mercato lo scorso anno, che le prospettive di crescita.
I numeri esatti ovviamente non li conosce nessuno, ma se Layla Pavone (presidente e voce di IAB Italia) ha recentemente dichiarato che il mercato italiano del keyword marketing (escluso quindi il SEO) e’ valso nel 2004 12 milioni di Euro, ed a questo aggiungiamo quello che io stimo si sia investito in SEO l’anno passato… beh, il valore attuale del mercato italiano, di fatto, e’ gia’ oggi superiore a quello che Forrester stima per il 2010.
Lontanissimi, si, da UK, Francia, Germania e Paesi Bassi, ma allo stesso livello della Svezia. Ammesso che le stime per questi paesi siano attendibili.
