Sistemando il mio inseparabile laptop, mi sono imbattuto questo pomeriggio in un file .zip che neanche ricordavo piu’ di avere, contenente le presentazioni ed i documenti distribuiti al Search Engine Strategies del novembre 2000 a Dallas (una vita fa, se pensiamo alla velocita’ con cui continua ad evolversi questo settore).
Non ho resistito alla tentazione di rivedermi tutte le presentazioni (poche, anche perche’ all’epoca il SES si articolava su una sola giornata, non come le 4 degli appuntamenti statunitensi attuali), ed ecco i principali punti che mi hanno colpito:
- AvenueA che spiega senza giri di parole come si fanno le doorway pages, quando conviene farle visibili e quando invisibili (con redirezioni client side o server side).
Credo che il termine “doorway pages” sia stato bandito dai “guru” statunitensi del search marketing da almeno 3 anni (il fatto che poi continuino a farle non e’ significativo;-)
- Dana Todd e Catherine Seda di SiteLab che spiegano come acquistare link sponsorizzati su GoTo.com (ora Yahoo Search Marketing Solutions, ma piu’ noto con il nome intermedio di Overture). Le due sottolineavano gia’ all’epoca come, nonostante il bid minimo fosse di 1 centesimo di Dollaro, gia’ occorresse fare attenzione a non strapagare la prima posizione (portando esempi di click pagati oltre 2 dollari e mezzo! Ricordo che sto parlando dell’anno 2000, non del 2005).
Da notare come le due indichino alla fine anche una soluzione gratuita per ottenere tanti link: diventare editor di DMOZ.org. Commento che neanche all’epoca gli editor di Dmoz gradirono molto (poi vale lo stesso discorso che ho fatto tra parentesi per le doorway pages;-).
- Sempre Dana Todd e Catherine Seda “stressano” molto sul concetto del “misurate oltre il click”. In Italia, per molti inserzionisti, e’ ancora fantascienza.
- Un’intera sessione dedicata al cloaking, tenuta da John Heard, uno dei “guru” del IP delivery.
Certo, il settore in questi 5 anni si e’ evoluto molto, ma se guardo ai relatori dell’epoca, i nomi sono in buona parte anche quelli attuali (Sullivan, Thurow, Todd, Seda, Simmonds, Johnson, Clay, Whalen, Lloyd Martin, Coll, Boser…).
Si e’ evoluto invece il target che partecipa all’evento: nel 2000 a farla da padrone erano i webmaster e gli specialisti SEO, con la conferenza dal taglio molto tecnico e pratico (vedi sessione sul cloaking).
Ora invece predominano i responsabili marcomm aziendali, i titolari di piccole e medie imprese, i responsabili delle agenzie SEO e dei centri media (questi ultimi a a New York soprattutto) ed il taglio della conferenza e’ piu’ sul “cosa posso comprare dai motori? Cosa posso comprare dalle agenzie?”.
